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　　2023年是旅游业和酒店业复苏之年★✿★ღ，酒店集团的业绩好起来了★✿★ღ，在品牌方面也是动作频频★✿★ღ。我们今天就来回顾总结一下★✿★ღ，这一年以来国际主要酒店集团都新增了哪些品牌★✿★ღ、品牌拓展进度几何★✿★ღ，以及其中折射出什么趋势★✿★ღ。

　　年初★✿★ღ，希尔顿集团打响“下沉第一枪”★✿★ღ，推出了定位高端经济型的Spark by Hilton★✿★ღ，该品牌成为集团首个经济型酒店品牌★✿★ღ。Spark by Hilton提供基础设施★✿★ღ，设计简单★✿★ღ，每晚价格在85-100美元左右★✿★ღ。Spark by Hilton将主要通过其他品牌转化而来★✿★ღ，单家酒店规模为60-100间客房★✿★ღ。

　　9月★✿★ღ，首家Spark by Hilton开业★✿★ღ，这家酒店位于美国的康涅狄格州★✿★ღ，由一家温德姆旗下的Days Inn品牌酒店换牌而来★✿★ღ。

　　今年5月★✿★ღ，希尔顿继续下沉★✿★ღ，宣布推出长住品牌Project H3★✿★ღ，品牌推出5个月后★✿★ღ，于10月在美国印第安纳州破土动工★✿★ღ，预计明年的年夏天就会有项目开业★✿★ღ。

　　向市场宣布推出新品牌之前★✿★ღ，希尔顿于4月申请“H3 Suites by Hilton”和“H3 by Hilton”作为Project H3的潜在酒店品牌名称★✿★ღ，但美国专利商标局要求希尔顿提供更多名称★✿★ღ，希尔顿方面还提交了以下一系列名字★✿★ღ：

　　希尔顿酒店集团旗下首个经济型品牌诞生于今年年初★✿★ღ，似乎为主要国际酒店集团的2023奠定了一个基调★✿★ღ：下沉★✿★ღ，进入全新领域★✿★ღ。

　　不论Spark by Hilton还是正式的品牌名还未确定就破土动工的Project H3★✿★ღ，有大集团背景的加持★✿★ღ，可以快速换牌并推向市场的全新面孔★✿★ღ、新设计及产品体系对业主和消费者都有不小的吸引力★✿★ღ。品牌首店很快推出也表明了类似品牌的目标——快速开店以抢占市场份额★✿★ღ。

　　同样是今年一月★✿★ღ，雅高酒店集团推出了全新中高端品牌翰悦阁MGM官网下载★✿★ღ，★✿★ღ，这是一个定位中档的软品牌★✿★ღ，翰悦阁期望汇集众多独立酒店和精品酒店★✿★ღ，展现真诚热情的人性化服务和温暖独特的个性化体验★✿★ღ。

　　品牌推出之时★✿★ღ，上海东方佘山翰悦阁酒店和法国圣热尔韦温泉会馆都已开门迎客★✿★ღ。接下来★✿★ღ，西班牙★✿★ღ、澳大利亚★✿★ღ、法国及越南等市场都将有酒店加入翰悦阁品牌合集★✿★ღ。

　　此外★✿★ღ，从雅高酒店集团的官网可以看到8x网站现在所有浏览器都打不开★✿★ღ，悦榕集团旗下的的鸿居（HOMM）★✿★ღ、悦柳（GARRYA）等品牌也加入了雅高的品牌矩阵★✿★ღ。

　　鸿居是悦榕集团于2022年新推出的品牌8x网站现在所有浏览器都打不开★✿★ღ，在中国已经有西塞山鸿居酒店开业★✿★ღ，除此之外★✿★ღ，2022年以来★✿★ღ，悦榕集团将旗下酒店品牌数量从5个增至10个★✿★ღ，除鸿居外★✿★ღ，还有悦椿★✿★ღ、禾禄以及两个悦榕庄的延伸新品牌悦榕维养和悦榕逸境★✿★ღ。

　　过去一段时间以来★✿★ღ，各酒店集团都推出了令人眼花缭乱的软品牌★✿★ღ，如希尔顿的LXR★✿★ღ、Curio★✿★ღ、Tapestry★✿★ღ，洲际的洲至奢选等★✿★ღ。一般来说★✿★ღ，酒店集团在都会从奢华档次入手★✿★ღ，中档的软品牌表现几何还需要观察★✿★ღ。

　　2016年美高梅MGM电子娱乐游戏★✿★ღ，雅高与悦榕集团宣布达成战略合作协定★✿★ღ，双方共同开发及管理全球范围内的悦榕集团旗下品牌酒店★✿★ღ。2022年以来★✿★ღ，悦榕在品牌方面的大举扩充★✿★ღ，雅高也可坐收渔翁之利★✿★ღ。

　　4月★✿★ღ，凯悦酒店集团官宣了一个新的中高端精选服务品牌品牌Hyatt Studios★✿★ღ，成为凯悦打开北美长住市场的新尝试★✿★ღ，该可以同时满足长住和短住休闲商务旅客的需求8x网站现在所有浏览器都打不开★✿★ღ。

　　凯悦表示★✿★ღ，Hyatt Studios在品牌规划的过程中密切聆听了目标客群的需求8x网站现在所有浏览器都打不开★✿★ღ，并与酒店开发商达成了直接合作8x网站现在所有浏览器都打不开★✿★ღ，集团计划将开发超过100家Hyatt Studios酒店★✿★ღ，首家Hyatt Studios酒店预计将于2024年开业★✿★ღ。

　　根据STR的数据★✿★ღ，2022年长住品牌酒店在美国的平均入住率为74.7%8x网站现在所有浏览器都打不开美高梅MGM电子娱乐游戏美高梅MGM电子娱乐游戏★✿★ღ，超过了62.6%的整体酒店入住率★✿★ღ。凯悦★✿★ღ、希尔顿和接下来要提到的万豪在今年以来”前后脚“接连退出全新长住品牌★✿★ღ，且都是剑指中高端领域★✿★ღ。在此之前★✿★ღ，温德姆酒店集团推出了一个经济型的长住酒店品牌ECHO Suites Extended Stay by Wyndham★✿★ღ，各大酒店集团“蜂拥而至”★✿★ღ，可见北美主要酒店集团都看到了疫情期间长住市场的韧性★✿★ღ，并想要从中分一杯羹★✿★ღ。

　　8月★✿★ღ，万豪将旗下全新的中端长住品牌正式命名为StudioRes★✿★ღ，此前暂定为Project MidX Studios★✿★ღ。该品牌主要面向北美地区追求性价比的消费者★✿★ღ，他们通常至少会住15天★✿★ღ，新的StudioRes酒店预计在2024年底或2025年初开业★✿★ღ。这是万豪的第32个酒店品牌★✿★ღ，也是继收购墨西哥中端酒店品牌City express后★✿★ღ，集团开发的首个经济实惠中端“长住酒店”品牌★✿★ღ。

　　据了解★✿★ღ，Four Points Express by Sheraton将在英国及土耳其开业★✿★ღ，英国的首家酒店位于在伦敦市中心的黄金地段★✿★ღ，距离国王十字车站1公里★✿★ღ，将于明年开业8x网站现在所有浏览器都打不开★✿★ღ。在土耳其也有2家酒店已经签约★✿★ღ。

　　从去年收购墨西哥的City express★✿★ღ，到今年推出全新的StudioRes及福朋喜来登衍生的中端品牌Four Points Express by Sheraton★✿★ღ，万豪国际非常快速的构建起了中端品牌网络★✿★ღ，三个品牌”出身“不同且各有侧重8x网站现在所有浏览器都打不开★✿★ღ，执行力不佩服不行美高梅MGM娱乐平台★✿★ღ，★✿★ღ。

　　同样是8月★✿★ღ，加入”中端战场“的还有洲际酒店集团★✿★ღ。洲际酒店集团的第19个品牌——定位中端的Garner★✿★ღ，根据洲际方面给出的信息★✿★ღ，Garner酒店的价格将低于其中高端市场领导品牌智选假日酒店★✿★ღ，每晚便宜约10至15美元★✿★ღ。Garner酒店还允许住客携带宠物入住美高梅MGM电子娱乐游戏美高梅MGM电子娱乐游戏★✿★ღ，为客人提供宠物友好设施★✿★ღ。

　　洲际酒店及度假村首席执行官Elie Maalouf称:“Garner是我们品牌组合转型的重要一步★✿★ღ，它将拓宽洲际酒店集团的中档市场★✿★ღ。”

　　正如洲际所希望的那样★✿★ღ，这家酒店是迅速翻新换牌而来的存量物业——Garner是一个转型品牌★✿★ღ，洲际希望Garner吸引更多加盟商美高梅★✿★ღ！★✿★ღ，无疑将会对集团提高酒店数量增长率有所帮助——对已有的旧单体酒店进行贴牌★✿★ღ、升级可以加快开店的速度★✿★ღ。

　　洲际同样也是看中了“存量”这块蛋糕★✿★ღ。洲际在中档市场已经有如智选假日这样非常成熟的品牌★✿★ღ，而新品牌Garner聚焦比智选假日单价更低的市场★✿★ღ，规模化的集团寻求长足的增长★✿★ღ，势必需要去原本未曾涉足的市场进行开拓★✿★ღ。

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